Molino Chiavazza
Mela Services ha supportato Molino F.lli Chiavazza con un approccio operativo e strategico, curando il setup della piattaforma e il caricamento del catalogo in modo strutturato per garantire una base digitale solida e performante.
Settore
Farine & Food
Strategia
Platform + Ads
Obiettivo
ROAS & Conversion
Il Cliente
Molino F.lli Chiavazza, attiva dal 1955, è un’azienda italiana specializzata nella macinazione e confezionamento di farine e semole. I suoi prodotti sono destinati sia al consumo domestico che a professionisti come panettieri e pizzaioli, e sono presenti nel canale senza glutine e nel settore del benessere. Molino Chiavazza serve anche la grande distribuzione (GDO), offrendo prodotti di alta qualità a una vasta clientela.
Obiettivi e Sfide
Abbiamo adottato un approccio “platform-first + campaign optimization”, iniziando con la strutturazione solida della piattaforma: un catalogo completo, asset di qualità , descrizioni e localizzazione corrette. Solo dopo aver ottimizzato questi elementi, abbiamo attivato campagne pubblicitarie digitali, monitorando e ottimizzando budget, target e creativi per massimizzare il ROAS. Questo perché una piattaforma ben strutturata è essenziale per trasformare il traffico generato dalle campagne in conversioni efficaci.
L’obiettivo principale è stato ampliare il canale digitale attraverso l’inserimento sulla piattaforma, sia tramite marketplace che e-commerce. Successivamente, sono state avviate campagne pubblicitarie per generare traffico qualificato, conversioni e vendite, mentre si è lavorato per rafforzare il brand online, sfruttando la tradizione per attrarre nuovi clienti digitali. Infine, è stata ottimizzata la resa economica delle campagne pubblicitarie, mirando a ROI e ROAS per scalare le vendite online.
La Nostra Strategia
La strategia è iniziata con il caricamento e l’ottimizzazione del catalogo, assicurando che i prodotti fossero fotografati, descritti e categorizzati correttamente. I prodotti sono stati segmentati in linee come “senza glutine”, “professionale” e “Horeca”, per creare campagne pubblicitarie dedicate a ciascun segmento.
Sono state definite audience specifiche, con creatività in linea con il brand, focalizzandosi su qualità e tradizione, e le performance delle campagne sono state continuamente monitorate e ottimizzate. La reportistica periodica ha permesso di perfezionare costantemente budget, target e creatività per migliorare l’efficacia delle campagne.
Risultati Concreti
Il catalogo prodotti è stato ottimizzato e attivato sulla piattaforma, con campagne adv segmentate che hanno migliorato la presenza digitale nella categoria farine/food. Le performance adv sono migliorate, con un aumento del ROAS e delle conversioni.
Grazie a una gestione esperta, le campagne sono state efficaci anche in un settore con margini stretti, con un approccio strategico orientato al risultato e alla conversione. L’intervento ha permesso a un brand storico della molitura italiana di valorizzare la propria presenza online in modo moderno e competitivo.
ROAS
Ottimizzazione del ritorno sull'investimento pubblicitario e delle conversioni.
Presenza
Posizionamento forte nella categoria Food/Farine con un catalogo ben strutturato.
Efficienza
Gestione profittevole delle campagne anche con margini ridotti.