Colleoni
Mela Services ha supportato Colleoni con un metodo end-to-end specifico per Amazon, che ha integrato audit, ottimizzazione dei contenuti, strategia adv data-driven e governance continuativa.
Target
B2B & Professional
Strategia
End-to-End Amazon
Focus
Sostenibilità (Riciclato)
Il Cliente
Colleoni è un brand specializzato in soluzioni per logistica, trasporto e stoccaggio, offrendo contenitori, cassoni e articoli impilabili o incastrabili realizzati in materiali plastici riciclati e rigenerati.
È una PMI con un catalogo specializzato, rivolta principalmente a un pubblico B2B — tra cui aziende logistiche, manifatturiere, GDO e magazzini — con una possibile estensione al segmento B2C professionale, attento a qualità e funzionalità.
Obiettivi e Sfide
Gli obiettivi principali per Colleoni erano aumentare le vendite e la visibilità nelle sottocategorie chiave, migliorando al contempo la profittabilità tramite la riduzione di ACoS e CPA e l’aumento del PPM netto.
È stato inoltre importante rafforzare l’immagine del brand, valorizzando i messaggi legati all’eco-sostenibilità e ai materiali rigenerati per distinguersi dai competitor low-cost, e stabilizzare la Buy Box sui propri ASIN per garantire continuità e controllo nelle vendite.
La Nostra Strategia
L’approccio iniziale è stato quello di “fix the fundamentals”, seguito da una crescita controllata. In una prima fase, sono stati ottimizzati contenuti e feed per migliorare conversione e posizionamento organico. Successivamente, le campagne adv sono state rifocalizzate su keyword a intento commerciale e segmentate per famiglia di prodotto, così da garantire che ogni investimento pubblicitario fosse più efficace grazie a pagine ottimizzate e query mirate.
La strategia per Colleoni ha previsto l’ottimizzazione del catalogo, con titoli, immagini e claim coerenti per valorizzare le caratteristiche dei prodotti. Sul fronte SEO, è stata sviluppata una keyword map con attributi completi per migliorare la visibilità organica.
Le campagne adv hanno combinato Sponsored Products e Sponsored Brands, con una gestione mirata delle query e focus su keyword mid e long tail. Lo Store Amazon è stato organizzato in percorsi tematici per casi d’uso e funzionalità, migliorando navigazione e conversione.
Risultati Concreti
Il progetto ha portato a una maggiore visibilità organica su keyword commerciali e a un miglioramento di CTR e conversioni grazie a contenuti A+, titoli e immagini ottimizzati. Le campagne adv hanno registrato una riduzione dell’ACoS e una gestione del budget più efficiente, mentre lo Store è diventato più coerente e la Buy Box più stabile.
Il valore aggiunto di Mela Services è stato un metodo end-to-end che integra SEO, adv data-driven, ottimizzazione dei contenuti e controllo dei profitti, garantendo risultati concreti e una crescita sostenibile.
Efficienza Adv
Riduzione dell'ACoS e gestione budget più efficiente.
Visibilità Organica
Miglioramento del ranking su keyword commerciali strategiche.
Stabilità
Buy Box stabile e catalogo ottimizzato per la conversione.